Adidas vs. Nike: O jogo de Marketing mudou?
- Lumis
- 17 de fev.
- 2 min de leitura
Adidas vs. Nike: O jogo de Marketing mudou? Como o foco em comunidade e apoio está revolucionando o marketing de marcas esportivas, agora com essa nova jogada da marca listradinha
Enquanto a Nike sempre pregou o "Just Do It" —um comando que desafia o indivÃduo a superar limites—, a Adidas deu um passo ousado e estratégico em 2024. A marca abraçou um posicionamento que ressoa profundamente com as gerações atuais: "We All Need Someone to Make Us Believe" (Todos Precisamos de Alguém para nos Fazer Acreditar).
Essa mudança não é só um novo slogan, mas uma evolução de branding que reflete uma tendência global: 85% da Geração Z e 78% dos Millennials consomem mais marcas que investem em relacionamento, apoio emocional e construção de comunidades. A Adidas entendeu que, em um mundo cada vez mais conectado, mas também mais solitário, as pessoas buscam marcas que as apoiem, e não apenas as pressionem.
E o Brasil? Aqui, marcas como Natura e O Boticário estão liderando esse movimento. Em 2024, a Natura lançou uma campanha focada em comunidades, usando influenciadores para promover histórias reais de superação e apoio mútuo. O resultado? Um aumento de 30% no engajamento e um crescimento de 20% nas vendas. Já o O Boticário, com sua campanha de incentivo ao esporte amador, conquistou um aumento de 25% na fidelização de clientes entre Millennials.
A Adidas, com sua nova abordagem, está se tornando a "parceira de treino" que muitos de nós precisamos. Eles não estão mais gritando "Vá mais fundo!", mas sim sussurrando "Nós acreditamos em você, até que você acredite em si mesmo". Essa mudança ressoa porque reflete a essência da marca: menos pressão, mais progresso; menos competição, mais comunidade.
E você, está pronto para transformar sua marca em uma aliada do seu público? Invista em relacionamento, construa comunidades e apoie emocionalmente seus consumidores. No mundo atual, o branding que conecta é o que conquista.